Что такое кампания DSA в рекламе Google?

DSA (Dynamic Search Ads) – это специальный тип кампании в Google Ads, который автоматически генерирует объявления на основе контента вашего сайта, используя технологии искусственного интеллекта. В отличие от обычных поисковых кампаний, где вы самостоятельно выбираете ключевые слова, DSA именно анализирует ваш вебсайт и показывает рекламу по релевантным поисковым запросам.

Как работают DSA-кампании?

1. Google сканирует ваш сайт и определяет его основные темы.

2. Автоматически создает заголовки и объявления на основе контента.

3. Подбирает поисковые запросы, соответствующие вашему сайту.

4. Показывает рекламу пользователям, которые ищут что-нибудь связанное с вашими страницами.

Преимущества DSA

• Экономит время – не нужно вручную выбирать ключевые слова.
• Охватывает большее количество запросов – AI находит новые релевантные фразы, которые вы могли пропустить.
• Помогает при масштабировании – полезен большим сайтам с богатой продукцией (например, интернет-магазины).
• Улучшает релевантность – объявления генерируются динамически под конкретные страницы.

Недостатки DSA

• Меньший контроль – вы не выбираете ключевые слова вручную.
• Риск нерелевантных показов – Google может интерпретировать контент не так, как вы ожидаете.
• Нужен качественный сайт – если контент плохо структурирован, реклама может быть малоэффективна.

Когда следует использовать DSA?

У вас обширный сайт (например, интернет-магазин с тысячами товаров).

Вы хотите найти новые ключевые слова для дальнейшего использования в обычных кампаниях.

Вам нужно быстро запустить рекламу без детальной настройки ключевых слов.

Как настроить DSA-кампанию?

1. Выберите целевые страницы (например, все товарные категории).

2. Настройте автоматические заголовки или добавьте их.

3. Установите маркетинговый бюджет и ставки.

4. Включите отслеживание конверсий.

5. Оптимизируйте на основе данных (добавляйте исключения для нерелевантных запросов).

Почему DSA-кампания не показывает объявление?

Вы запустили динамическую поисковую кампанию (DSA), но показов нет? Разбираем главные предпосылки и методы решения трудности.
1. Страница не индексирована в Google

DSA генерирует объявления на основе контента вашего сайта. Если страница:

заблокирована в robots.txt,

имеет noindex,

или Google еще не просканировал ее,

реклама не покажется в поиске.

✅ Что делать?

Проверить индексацию URL в Google Search Console.

Откройте доступ для Googlebot в robots.txt.

2. Низкая релевантность контента

Google автоматически подбирает запросы для DSA, но если на сайте недостаточно ключевых слов или информации, система не сможет найти подходящие поисковые фразы.

✅ Что делать?

Добавить ключевые слова в заголовки (H1-H2), мета-описания и текст.

Расширить контент, чтобы он соответствовал большему количеству запросов.

3. Сайт – это лендинг (одностраничный сайт)

DSA эффективны для сайтов с богатой структурой (например, интернет-магазины). Если у вас есть лендинг с минимальным контентом, системе будет сложно найти достаточно запросов для показа.

✅ Что делать?

По возможности добавить больше информационных блоков.

Или использовать обычные поисковые кампании – DSA может просто не сработать.

4. Неправильный языковой таргетинг

Если на сайте преобладает украинский язык, а в настройках DSA указан русский (или другой), Google не сможет корректно подобрать объявление.

✅ Что делать?

Проверить настройки языка в кампании и изменить соответствующую.

5. На сайте много изображений/PDF и мало текста

DSA анализирует текстовый контент. Если основная информация находится в изображениях или PDF-файлах, система не сможет определить релевантные запросы.

✅ Что делать?

Добавьте альтернативные тексты (alt) для изображений.

Перенести ключевую информацию из PDF в обычный текст.

6. Технический сбой (редкий случай)

Бывает, что все настроено правильно, но DSA не работает. Может быть, это временный сбой в системе.

✅ Что делать?

Удалить кампанию → создать новую с такими же настройками.

В 90% случаев это решает проблему.

Если ваша DSA-кампания не отображается, проверьте:
✔ индексацию страниц,
✔ релевантность контента,
✔ настройки языка,
✔ наличие текста (не только изображений/PDF).

Если все параметры в порядке, но реклама не идет, попробуйте перезапустить кампанию. Часто это срабатывает!

DSA-кампании – это мощный инструмент для автоматизации и расширения охвата в Google Ads.

Они особенно полезны для сайтов с большим количеством страниц, но нуждаются в контроле, чтобы избежать затрат на некачественные клики.

Используйте DSA вместе с обычными поисковыми кампаниями для максимальной эффективности.