Нужна статья для сайта. Как составить ТЗ для копирайтера?
Зачем писать статьи для сайта?
Для оптимизации сайта для поисковых систем (SEO) очень важна работа с его контентом. Она заключается в том, чтобы сделать его релевантным, то есть соответствующим задаче, поставленной пользователем в его поисковом запросе.
Образно говоря, у пользователя есть "ключ" и он ищет двери, которые им откроются, чтобы найти за ними то, что ему нужно. Задача того, кто создает контент - сделать так, чтобы "ключ" и "замок" идеально подходили друг к другу, и сделать саму "дверь" привлекательной для пользователя. То есть, в контенте целевой страницы должны содержаться соответствующие ключевые запросы, а также полезная информация и нужный товар или услуга.
Кто будет писать?
Это непростое дело. Оно требует знания тематики сайта, а также умения писать тексты, соответствующие определенным требованиям. Конечно, тематику лучше знает владелец сайта, поэтому логично писать тексты ему самому. Но на это часто не хватает времени, во-вторых, многим не под силу и короткое сочинение на свободную тему. Именно в таких случаях обращаются к копирайтеру.
Для того, чтобы копирайтер написал SEO-текст, который понравился бы поисковым машинам, пользователям, а также заказчику, надо составить техническое задание (ТЗ) на написание статьи и изложить в нем все требования. Поэтому заказчику не обойтись таки без писанины!
Как составить техническое задание копирайтеру?
В этом параграфе дается план ТЗ на написание статьи любой тематики. В нем указано большинство характеристик текста (как SEO, так и обычного). Написать по следующему плану свое ТЗ будет несложно. Также ниже приводится конкретный пример технического задания для копирайтера, который поможет сориентироваться.
План технического задания для копирайтера на написание статьи
1. Общие требования к тексту
1.1. Тематика
1.2. Цель (продажа, анонс, информация, обзор, пресс-релиз, для СМИ и т.п.).
1.3. Целевая аудитория (кто будет читать) — определяет стиль.
1.4. Где будет размещена статья (указать страницу сайта, ресурс или СМИ).
1.5. Примерный или желаемый объем, как правило, в символах / знаках (с пробелами или без)
2. SEO требования к тексту (для SEO текстов)
2.1. Читабельность (водность, слова, которые не надо использовать), структура (абзацы, заголовки, списки).
2.2. Продвигаемые ключевые слова и фразы:
- фразы с точным вхождением
- слова, которые надо использовать
- дополнительно - все семантическое ядро
2.3. Заголовки (указать глубину иерархии, какие ключевики использовать).
2.4. Если требуется — title, description с указанием количества знаков.
2.5. Уникальность в процентах. Можно указать сервис проверки уникальности, к которому есть доверие.
2.6. Отсутствие орфографических и грамматических ошибок.
3. Требования к оформлению текста
Выделение ключевиков, заголовков, если важно - шрифт.
4. Срок выполнения
Указать дату, если надо показывать черновик - указать дату.
При составлении ТЗ для копирайтера желательно описать максимум пунктов, можно в разном порядке, в зависимости от их важности для заказчика.
Пример образцового технического задания для написания статьи
1. Рабочее название статьи
"Как выбрать хороший карманный нож"
2. Цель написания
Компания существует более десяти лет. Два месяца назад создан веб-сайт: [ссылка]. Используем только оффлайн-рекламу и "сарафанное радио". Страница на Facebook еще недостаточно разработана. Положительные моменты — у нас есть сеть магазинов в разных регионах страны, где эти товары неплохо продаются. Мы предлагаем ножи от таких производителей: [список].
На этом этапе компания не планирует продажи через Интернет. Важно создать имидж компании, как настоящего эксперта по этим товарам.
3. Целевая аудитория и стиль текста
Мужчины 35-45 лет - 58%, мужчины 25-35 лет - 34%, другие - 8%.
Основная часть аудитории — образованные люди, знают терминологию. Хорошо будет использовать и специализированные термины, но в целом речь должна быть простой. Для ознакомления с интересами нашей целевой аудитории можете посетить форум forum_pocket_knives.com.net.
4. Ключевые запросы
Список ключевых слов находится в файле [ ].
Рекомендации: обязательно используйте ключевые слова заголовках. Предлагаем заголовок
<h1> Карманные ножи для повседневного использования
5. Структура текста
Пример разделов (заголовки <h2>, <h3>, <h4>)
1. Для кого ножи?
1.1. Нож для мастера (какие функции должны быть присущи таким ножам, который нож не подходит)
1.2. Чем для офицера
1.3. Чем для автомобилиста
...
2. Сравнение по характеристикам
2.1.Складные или с фиксированным клинком? Плюсы и минусы обоих типов (таблица)
2.2. Материал лезвия (таблица)
2.3. Длина рукоятки и лезвия
2.4. Материал ручки
3. Критерии выбора
Возможны другие разделы.
6. Объем текста
Оптимальная длина текста составляет 3000-5000 символов. Если этот объем превышается, но информация в материале актуальна, это нормально.
Оплата после прочтения. Хотим избежать глупостей и ненадежной информации.
7. Оформление текста
Шрифт Times New Roman 12, только черный цвет.
Выделить заголовки стилем.
Выделить ключи желтым цветом, комментарии синим.
Не использовать CapsLock!
Курсив и жирный шрифт - только когда это необходимо для привлечения внимания читателя.
Сервис проверки грамматики https://languagetool.org/uk/
8. Уникальность
Желаемая уникальность по https://content-watch.ru не менее 90%.
9. Источники информации
Информацию по теме можно взять на сайтах: ....
Также предлагаем литературу ...
Контакты специалистов, с которыми можно консультироваться ...
